WhatsApp Image 2019-11-10 at 10.48.28
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב pinterest

גולשים משתמשים בפייסבוק כדי לתקשר עם חברים וחברים וירטואליים, כדי לקבל תחושה של קהילה וגם כדי לקבל מידע נוסף על עסק שהם מעוניינים במוצרים שלו.

מהצד השני, נמצאים עסקים שרוצים למשוך את תשומת הלב של הגולשים בפלטפורמה ולגרום להם לקנות דווקא את המוצר שלהם, להגיב על הפוסט שלהם, להקליק דווקא על המודעה שלהם בין אם בקידום אורגני ובין אם בקידום ממומן בפייסבוק.

אופן הגלישה בפייסבוק מוכר לכולנו, גלילה אין סופית עד שמשהו לוכד את המבט שלנו ואז אנחנו עוצרים.

אז איך גורמים לגולשים לעצור דווקא על המודעה שלנו, או איך מייעלים את קידום עסקים בפייסבוק?

  1. מקימים עמוד פייסבוק ומתחילים להעלות אליו תכנים. משיקים את העמוד בפני הקהל כשכבר קורה בו משהו. קידום עסקים בפייסבוק צריך את התשתית הזאת כדי להגיע לתוצאות אופטימליות.
  2. מבינים את העסק והמוצר. קידום עסקים בפייסבוק הוא חלק מתהליך שיווקי רחב. וכדי לבנות קמפיין בפייסבוק, צריך להכיר את העסק, את החולשות והחוזקות שלו, את היתרונות שלו אל מול המתחרים ואת המטרות שלו, את הקהל הפוטנציאלי שלו והמאפיינים שלו.

 

תהליך קידום עסקים בפייסבוק, איך הוא בנוי?

כמו קידום בגוגל, קידום עסקים בפייסבוק מתחלק לשני מסלולים: קידום עסקים אורגני וקידום עסקים בפייסבוק במסלול הממומן.

בקידום עסקים בפייסבוק במסלול האורגני אנחנו בונים על התוכן לעשות בשבילנו את העבודה.

מתוך הכרה שלנו את הקהל נבנה תכנית תוכן שתדבר אליו, תגרום לו להגיב רגשית, להתחבר לערכים של המותג ולהגיב לפוסטים או לעמוד כדי להפיץ הלאה את הבשורה ולקדם את הנוכחות של העסק שלנו בפייסבוק. העיקר בקידום עסקים אורגני הוא הכרה לעומק של העסק והקהל.

קידום ממומן בפייסבוק

מערכת קידום ממומן בפייסבוק לא מורכבת לתפעול, אבל החלק הטכני שבה הוא לא העיקר, אלא המטרות שעסק מציב לעצמו וההבנה של מי שממונה על קידום עסקים בפייסבוק שעושה עבורו את העבודה ויודע איך להסמן וי על המטרות.

נבחר מטרה

קידום ממומן בפייסבוק לא חייב להציב מכירות כמטרה, הוא יכול לרצות להשיג לייקים לעמוד, לייקים לפוסט ספציפי, שיתוף של תכנים, הוספת גולשים לקהילות ועוד. המטרה שנבחר תקבע את הפרמטרים הנוספים וגם תעזור לנו להבין בסוף הקמפיין אם קידום עסקים ממומן בפייסבוק שביצענו היה יעיל והשיג את מטרתו.

סטורי

"לאף אחד אין סבלנות היום". כמה פעמים שמענו את המשפט הזה נאמר בהקשר של הרשתות החברתיות? ובחלק מהמקרים זה נכון. הסטורי מאפשר לעסקים שרוצים להצליח בקידום עסקים באינסטגרם להיות נגישים יותר עבור הלקוחות שלהם. סטורי נותן תחוה פחות רשמית, יותר של עוד אחד או אחת מהחברים שלי שהעלו סטורי שלהם מאימון הכושר, ארוחת הערב, או הטיול בחוף הים. מחקרים מראים שהסטורי מעלה את המעורבות של הקהל בתכנים.

נבחר קהל

בעלי עסקים רבים אומרים שהמוצר שלהם פונה ל"כולם". יכול להיות שיש קהל גדול שהמוצר רלוונטי לו, אבל "כולם" זה אף פעם לא נכון. בכל מקרה, גם אם מספר קהלים מתעניין במוצר. במסגרת קידום עסקים בפייסבוק, ממומן וגם אורגני, נפנה לכל אחד מהקהלים האלה באופן שונה. שמתאים לו, שיגרום לו להגיב ולמלא את המטרה של הקמפיין.

נבחר מסר

מה אנחנו רוצים להשיג בקידום עסקים ממומן בפייסבוק? מה המסר שהעסק שלנו רוצה להעביר? מה אנחנו יודעים על הקהל שלנו שיגרום לו לפעול בדרך שנרצה?

נייצר תוכן

בחירת, כתיבת ועיצוב התכנים הם פועל יוצא של שלוש הנקודות הקודמות. קידום עסקים בפייסבוק נועד להציע לגולשים הצעות ותכנים שיעניינו ויפעילו אותו רגשית. אנחנו ממלאים את המטרה הזאת באמצעות תכנים, עיצובים ויזואליים ובחירת המסרים הנכונים לכל קהל לקוחות פוטנציאלי ועבור כל מטרה. 

משך

העסק שלנו מציע מבצע סוף עונה? בגדי חורף? חופשה ביעד אקזוטי? טבעי שנגביל את הקידום הממומן בזמן. סיבה נוספת לקצוב את זמן הקמפיין היא מיצוי שלו. קמפיין שרץ עם אותה מודעה לאורך זמן מגיע לניצול ומפסיק למלא את המטרה שלו – קידום העסק.

תקציב

כמה נרצה להשקיע בקידום ממומן? זאת שאלה של מחיר המוצר עבור הלקוח, תקציב השיווק שיש לנו לטובת קידום ממומן בפייסבוק ומשך הזמן שהקמפיין ירוץ.

 

מקדם עסקים בפייסבוק ידע לשאול את כל השאלות הרלוונטיות כדי לקבל תשובות לכל הסעיפים המרכיבים את בניית הקמפיין לקידום ממומן בפייסבוק, המטרה שלו, כמו שלך, היא לקדם את העסק, לממש את הפוטנציאל שלו, להביא לך את מירב העבודה שניתן ואת הלקוחות הרלוונטיים, כי לקוח לא רלוונטי שמגיע לעסק, הוא בזבוז של זמן, אנרגיה וכסף.

עכשיו תורך לבעוט בעסק!